Doğrudan pazarlama Nedir ?
Ülkemizde doğrudan pazarlama sektörünün tek meslek kuruluşu olan Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği’nin (DPİD) doğrudan pazarlama tanımı aşağıdaki gibidir :
Kitlesel iletişim araçları dışındaki mecraları kullanarak hedef kitle ile marka arasında birebir ilişki kuran, bağlılık yaratan, satın almaya teşvik eden, interaktif, somut, davetkar, katılımcı ve sonuçları ölçülebilen pazarlama iletişimi faaliyetleridir.
Bu tanım içerisinde en önemli kelimeler grubu “birebir ilişki veya iletişim”dir. Zaten doğrudan pazarlamayı, pazarlama iletişimin diğer dallarından ayıran hedef kitle ile birebir iletişime geçebilmesi ve anında geridönüş alabilmesidir.
Kaynak
Murat Karamanoğlu
DPID (Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği) Başkanı
