Farklı sektörlerdeki pek çok markaya strateji ve tasarım hizmeti veren Brandmark, bu kez 2004 yılında kurulup çok kısa zamanda Türkiye’nin en önemli markalarından biri olmayı başarmış bir lider şarap markası Kayra’nın strateji ve tasarım çalışmalarını yürüttü.
Her marka gibi Kayra’nın da çok hızlı bir gelişim süreci geçirdikten sonra stratejik konumunun gözden geçirilmesi ihtiyacı doğduğunu söyleyen Brandmark Kurucu Ortağı Cihan Kırımlı, ‘Markanın stratejik konumunu geliştirmek ve bunu anlatan bir görsel dünya yaratmak için Brandmark olarak devreye girdik’ dedi.
Pazarın, rekabetin, tüketicinin ve markanın geldiği noktanın anlaşılması ve gidilecek noktanın belirlenmesi için Kayra ve Brandmark birlikte yoğun bir çalışmanın içine girdiğini anlatan Kırımlı; araştırmalar, analizler ve workshop’larla yönetilen sürecin sonunda, Kayra markasını hedefleri doğrultusunda geleceğe taşıyacak yepyeni bir marka stratejisi oluşturulduğunu söyledi.
Kırımlı Kayra’nın yeni dünyasını şöyle anlattı: ‘’Kayra, özünde şarabın topraktan gelip hayatı zenginleştiren değerli bir ana dönüşmesini anlatıyor. Anları, anılara dönüştüren bir şarap deneyimi sunmaktan bahsediyoruz. Bu dönüşümün temelinde ise deneyimin, değer yaratmakla dengelendiği ve odağında “kalite” olan bir anlayış yatıyor. Kayra’nın dünyasındaki bu değerler, kalite felsefesine de uygun olarak markayı daha prestijli bir noktaya taşıdı diyebiliriz.
İkinci aşamada ise bu yeni strateji, görsel bir dünyaya dönüştürüldü. Görsel dünyası oluşturulurken sadeliğin ve zarafetin bir arada olduğu çağdaş lüks kodları kullanıldı. Ambleminde, asma köklerinden, değişimin simgesi kelebekten, K harfinden ve şarap kadehinden esinlenildi. Amblem, zarif bir tipografi ile tamamlandı. Beyaz zemin üzerinde, prestiji çağrıştıran koyu kraliyet yeşili tonları Kayra’nın renk dünyasını oluşturdu. Tüm görsel dünyada sadeliği simgeleyen beyaz zeminler ve Kayra’nın marka sembolleri kullanıldı.’’
Brandmark’ın yaklaşık bir seneye yayılan bu çalışması sonunda, yepyeni bir söylem ve görselliğe kavuşan Kayra, dünya markası olma hedefine bir adım daha yaklaşmış oldu.
