Türk iş dünyası tarafından bütün bir yıl boyunca heyecanla beklenen Uluslararası MARKA Konferansı başladı. 13 yıldır lider konferans kuruluşu Yürekli tarafından aralıksız düzenlenen ve 11 yıldır Yapı Kredi World Ana Sponsorluğunda gerçekleşen MARKA 2012 Konferansı’nın dünyaca ünlü konuşmacılarına katılımcılar büyük ilgi gösterdiler.
MARKA 2012 heyecanı Yürekli; Yönetim Kurulu Başkanı Ayşegül Yürekli Şengör’ün konuşmasıyla başladı. Şengör konuşmasında şunları söyledi: “Sizlere hayal ettiğinizin çok ötesinde bir deneyim sunmak için çok büyük bir istek, ciddiyet ve sorumlulukla hazırlandık. Bize verdiğiniz bu gücün hep arkamızda olmasını ve MARKA Konferanslarının değerini her yıl daha yukarı taşıyan anlayış birliğimizin daima sürmesini diliyoruz. 13 yıldır sizlere ulaştırdığımız MARKA Konferansı, Türkiye ekonomisinin itici gücü olan markalarımızın gelişimini hızlandırmaya devam ediyor. Bu yıl yine gündem oluşturacak bir içerik ile karşınızdayız.”
Şengör konuşmasının ardından sahneye, MARKA Konferansları’nın 13 yıldır moderatörlüğünü yaparak bu alanda bir dünya rekorunu elinde tutan BJ Cunningham’ı davet etti. BJ Cunningham, kendine has üslubu ve esprileriyle konferansın keyifli bir atmosferde başlamasını sağladı. Konferans salonunu dolduran katılımcılar ilk olarak MARKA 2012’in ünlü konuklarından Hollywood yıldızlarının ajansı Finch & Partners’ın Başkanı Charles Finch’i dinlediler. Finch’in, “ ’Celebrity’ Kullanımının Ötesinde, Bir Bütün Olarak Yaratıcı Süreç” konulu konuşması büyük bir ilgiyle takip edildi.
Charles Finch’in ardından sahneye merakla beklenen bir başka konuşmacı Shay Drohan geldi. 1998 yılından bu yana Coca-Cola Company’de üst düzey yöneticilik yapan, dünyanın en etkili pazarlamacıları arasında anılan Shay Drohan, MARKA 2012 katılımcıları için “Ortak Değerlerden ‘Ortak Değer’ Yaratmak” başlıklı çarpıcı bir konuşma yaptı.
AÇILIŞ KONUŞMASINI EGEMEN BAĞIŞ YAPTI
MARKA Konferansı’nın keynote / ana konuşmasını geçen yıl olduğu gibi Avrupa Birliği Bakanı ve Başmüzakereci Egemen Bağış yaptı. “İstanbul Markası ve Avrupa İçin Değeri” başlıklı konuşma aynı zamanda MARKA 2012’in açılış konuşması oldu. Bakan Bağış konuşmasında, MARKA Konferansı’nın İstanbul markasının güçlenmesi açısından çok önemli bir etkinlik olduğunu belirtti. Egemen Bağış ayrıca İstanbul’un marka potansiyelinin en üst seviyede değerlendirmesi gerektiğini söyleyerek “İstanbul’suz bir Avrupa Birliği eksik ve fakir kalır” dedi.
MARKA 2012 “Keynote” oturumunda Egemen Bağış’ın 10 dakikalık konuşmasının ardından deneyimli gazeteci, SkyTurk360 Ekonomi Müdürü Murat Sabuncu’nun moderasyonunda soru-cevap formatında bir söyleşi yer aldı. Murat Sabuncu kendi sorularının yanı sıra izleyicilerden gelen sorulara da yer verdi. MARKA Konferanslarının Moderatörü BJ Cunningham da Avrupalı kimliği ile Egemen Bağış’a İstanbul markasının bileşenleri ve vaadleri hakkında sorular sordu.
“Keynote” oturumunun ardından heyecanla beklenen bir başka isim sahneye çıktı. Tom’s Kitchen Restaurant’larının kurucusu, 26 yaşında iki Michelin yıldızı kazanmak gibi az görülecek bir başarı yakalamış olan ünlü baş aşçı Tom Aikens’ı dinlemek katılımcılar için farklı bir deneyim oldu.
Tom Aikens, “Kişisel Yeteneğe Dayalı Marka Gücü” konulu sunumunu, Doors grubunun Kurucu Ortağı Levent Büyükuğur’la birlikte yaptı. Ünlü aşçının bir de sürprizi vardı. Levent Büyükuğur ve Tom Aikens MARKA 2012 sahnesinden özel bir yemek tarifini uygulamalı olarak izleyicilere anlattılar. Levent Büyükuğur, “Bir kapıdan diğerine hayalleri gerçekleştirmek” konulu konuşmasında başarının formülünün tutkuların peşinden gitmek olduğunu anlattı.”
MARKA 2012’de ilk günün ikinci yarısı, 3 Monkeys Communication’ın Kurucusu Angie Moxham’ın konuşmasıyla başladı. Moxham konuşmasında, “PR'ın gerçek değeri yazılan bültenler değil, yaratılan hikayeler” konusuna odaklandı. Alanında şöhret bir isim olan Angie Moxham, başından sonuna PR projesi olarak yaratılan ve çok büyük başarı yakalayan 'Microsoft - Brandon Generator’ örneğini katılımcılarla paylaştı.
MARKA 2012 Türk iş dünyasından da ilham veren sunumlara sahne oldu. Uluslararası projeleriyle tüm dünyada parmakla gösterilen mimarlık ofisleri arasına girmeyi başaran Türk şirketi Tabanlıoğlu Mimarlık’ın arkasındaki iki beyin Melkan Gürsel Tabanlıoğlu ve Murat Tabanlıoğlu, “Kaostan Gelen Güç” başlıklı sunumlarında, farklı kişilik özellikleri ve iş yöntemlerinden doğan “kaotik düzenin”, ortak yaşamlarından nasıl beslendiğini ve iş ortağı olmanın sorumluluklarıyla nasıl disipline edildiğini anlattılar.
İSVİÇRE SAAT ENDÜSTRİSİNİN EFSANE LİDERİ MARKA 2012’DE
İsmi MARKA 2012 programında açıklandığında büyük heyecan yaratan, İsviçre saat endüstrisinin efsane lideri, lüks saat markası Hublot’nun arkasındaki dahi Başkan Jean-Claude Biver, konferansın ilk gününün en çarpıcı sunumlarından birini gerçekleştirdi. Biver’ın konuşması “Yenilikçilik ve İsviçre Saat Endüstrisi” konusuna odaklandı.
MARKA 2012 Jean-Claude Biver’ın ardından aynı heyecanla devam etti. Otomotiv sektörünün köklü markası Ford Otosan’ın Genel Müdürü Haydar Yenigün, “Fonsiyonellikten Akıllı Güzelliğe – Sürdürülebilir Marka Olmanın Sırları” başlıklı sunumunda efsaneleşmiş ürünleri Ford Transit’in hikayesini anlattı.
Haydar Yenigün’ün etkileyici sunumunu Kanyon'un Genel Müdürü Cem Eriç’in, “Çağdaş Şehirli Yaşam Merkezi Yaratırken Markalaşmanın Önemi” başlıklı bir konuşması takip etti. Eriç, perakendenin hızla değişen, dinamik dünyasında güncel kalmanın ve sürdürülebilirliğin önemine ve kendilerinin Kanyon markasıyla bunu nasıl başardıklarına değindi.
MARKA FİKİR MUCİDİ YENİ MARKA YÖNETİMİNİ ANLATTI
MARKA 2012’de ilk günün son konuşmasını, şimdiye kadar The Economist, Telenor, ABN AMRO, Mexx, Greenpeace International, Unicef ve Philips gibi müşterilerle çalışan “Marka Fikir Mucidi” Nicholas IND gerçekleştirdi. Nicholas IND düşüncelerini, “Co-Creation, Yeni Marka Yönetimi & Fikri Haklar Boyutu" başlığı altında ifade etti.
MARKA 2012’de konuşmacıların ilham verici sunumlarını renk katan başka etkinlikler de vardı. Son olarak Penti reklamında oynayan ve büyük beğeni toplayan şarkıcı Funda Kılıç, başarılı performansıyla katılımcılara eğlenceli anlar yaşatırken, konferansın ana sponsoru World de sürpriz hediyeli bir yarışma düzenledi.
MARKA 2012 güçlü programı ve konferans salonu dışında fuayelerde gerçekleşen sürprizleriyle 14 Aralık’ta Swissotel’de devam edecek.
