İletişim dünyasında önemi giderek artan Deneyimsel Pazarlamanın öncü ajanslarından Standby, Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği (DPİD) tarafından üç ödüle birden layık görüldü. Standby, DPİD tarafından düzenlenen ve Doğrudan Pazarlama kampanyalarının değerlendirildiği 2017 Doğrudan Pazarlama Ödülleri’nde Gerilla Aktiviteleri (Birincilik), Entegre Etkinlik Pazarlaması Kampanyası (İkincilik) ve Sahada Pazarlama Uygulamaları (Üçüncülük) kategorilerinde ödül aldı.
Oyun Günü Şenliği Ajansa Birincilik, Markaya Liderlik Getirdi
Standby’ın OMO için, markanın “Kirlenmek Güzeldir” felsefesinden yola çıkarak “Bırakın Çıksın Özgürce Oynasın” kampanyasına entegre ederek geliştirdiği 28 Mayıs Dünya Oyun Oynama Günü festivali, Gerilla Aktiviteleri kategorisinin birincisi oldu.
Standby, proje kapsamında deneyimsel pazarlamayı farklı bir noktaya getirip, çocuklar için oyunu yıl boyu bir arkadaş olarak yanlarına taşıyarak, 141 farklı lokasyonda çocuklar için unutamayacakları deneyimler kazandıran oyun alanları oluşturdu. Beşiktaş ilçesindeki 100’ü aşkın sokakta çöp kutularını basketbol potalarına çevirip, sokakları seksek oyunları ile doldurdu. Çocuklara dışarıda oyun oynama alışkanlığı kazandırmak için 10 adet salıncağı ve onlarca tahterevalliyi Beşiktaş ilçesi sınırlarında yer alan parklara hediye etti. Projeyi farklı zamanlarda yaptığı 3 büyük çocuk festivali ile sonlandıran Standby, proje boyunca 30 bin çocuk ve 70 bin ebeveyne ulaşarak, hedef kitle bazında ulaşılması zor bir rakama imza attı. Yazılı, görsel ve dijital mecralarla 18 Milyon kişiye ulaşan kampanya, OMO’nun Pazar payı liderliğini yeniden ele geçirmesinde büyük pay sahibi oldu.
Bütün Bir Yıla Yayılan Kampanya ile Gelen İkincilik Ödülü
“Türkiye’deki çocukların %61’i dışarıda günde 1 saatten fazla oyun oynayamıyor ve bu süre git gide azalıyor.” Standby, bu bilgi ve iç görülerden yola çıkarak çocuklarımıza dışarı çıkma, oyun oynama ve deneyimleyerek öğrenme alışkanlıklarını kazandırmak amacıyla geliştirdiği deneyimsel iletişim ve pazarlama etkinliği, bütün bir yıla yayılan ve farklı mecraları bütünsel olarak kullanan bir planlamayla gerçekleştirildi.
Bu özellikleriyle Entegre Etkinlik Pazarlaması Kampanyası kategorisinde de değerlendirmeye alınan proje, bu kategoride İkincilik ödülünü bir diğer projeyle paylaştı.
Dinleyen, Konuşan, Akıl Veren Raket Üçüncülük Getirdi
Standy, DOVE markasının DOVE Oxygen Mouisture serisinin ince telli saçlara bakım yaparken, yüzde 95’e kadar dolgunluk kazandırdığını tüketicilere doğrudan anlatmak ve bilinirliğin arttırılması için geliştirdiği yenilikçi projeyle geleneksel bir açık hava mecrasını, ölçülebilir, hedef kitleyi ayırıp iletişime geçerek ürüne yönlendiren interaktif bir makine haline getirdi. Bu proje, Standby’ a Sahada Pazarlama Uygulamaları kategorisinde üçüncülük ödülü kazandırdı.
Standby’ın projesi, Türkiye’de her iki kadından birinin saçı ince telli ve hacimsiz olduğu; kadınların, dolgun ve bakımlı saçlara sahip olmak için kullandıkları ürünlerin, saçlarını ağırlaştığına inandığı verisinden yola çıktı. Her iki kadından biri için arkadaş tavsiyesinin çok önemli olduğu bilgisinden hareket eden Standby, sadece hedeflenen yaş aralığında ki kadınlar ile iletişime geçen, onlarla konuşup tavsiye veren bir interaktif raket uygulaması geliştirdi.
Yüz tanıma yazılımı sayesinde, yaş aralığı ve cinsiyet üzerinden hedef kitleyi tanıyan akıllı raket, sadece 20-35 yaş arasındaki kadınlara seslenip onlarla iletişime geçti. Tüketicilerin, konuşan raket ile iletişimleri sayesinde ürünün faydalarını görmeleri sağlandı. Tüketiciler, indirim çekleri ile mağazalara yönlendirildi.
Aktivite süresince 36 bin görünürlüğe ulaşan Akıllı ve Sesli Raket, 20-35 yaş arası 7 bin 560 kadını algılayıp onlara seslendi. Etkileşime geçen bin 917 kişiye ürünleri deneyebilmeleri amacıyla hediye çeki verildi.
