LC Waikiki’nin #JeanSeviyorum Kampanyası
Sosyal Medyada Gündem Oldu
LC Waikiki, denim dönemine özel hayata geçirdiği #JeanSeviyorum kampanyasını, Erdem Şanlı ve Zeynep Atılgan’ın yer aldığı iki aşamalı organik viral kurguyla sosyal medyada geniş kitlelere ulaştırdı. İkilinin “aşk itirafı” teması üzerinden ilerleyen içerikler, kısa sürede yüksek etkileşim aldı.
LC Waikiki’nin yeni reklam filmi, #JeanSeviyorum sloganıyla yayınlandı. Kampanyanın çıkış noktasında jean’in hayatımızdaki kalıcı yeri ve kurtarıcı rolü etkili oldu. Reklam filmindeki anlatı “aşk sözcükleri” ile ön plana çıkarken; mağaza vitrinlerinde jean’e yazılmış aşk mektupları üzerinden görselliğe vurgu yapıldı.
Kampanyanın sosyal medyada daha güçlü bir görünürlük elde etmesi ve genç ve yetişkin kitleye “LC Waikiki Jean” farkındalığı kazandırılması amaçladı. Bu doğrultuda, dönemin en çok konuşulan ekran çiftlerinden biri olmaya aday Erdem Şanlı ve Zeynep Atılgan ile özel bir kurgu geliştirildi. Gerçek hayatta da sıkça yakıştırılan ve dizide birbirlerine aşklarını itiraf etmeye yaklaşan karakterleri canlandıran ikili, kampanya fikriyle güçlü bir uyum yakaladı.
Bu iç görüden yola çıkılarak kurgunun ilk fazında, Erdem Şanlı ve Zeynep Atılgan’ın kişisel hesaplarından paylaştığı “aşk itirafı” videosu yayınlandı. Marka ismine yer verilmeyen bu içerikte, kampanya söylemleri jean’den bağımsız şekilde kullanılarak, izleyicide iki ismin birbirine duygularını açıklayacağı algısı oluşturuldu. Video kısa sürede viral etki yaratarak tüm sosyal medya platformlarında geniş yankı uyandırdı. Magazin ve televizyon kanallarında gün boyunca organik olarak yer buldu.
Kurgunun ikinci fazı ise ertesi gün yayınlandı. Bu kez yine bir itirafın devamı hissi oluşturuldu. Erdem Şanlı ve Zeynep Atılgan sosyal medya hesaplarında “seviyorum…” diyerek duraksadı ve ardından mesajı “LC Waikiki Jean Seviyorum” diyerek tamamladı. Böylece ilk fazda yaratılan merak, doğrudan markaya ve kampanyaya bağlandı. İkinci içerikle birlikte etkileşimler daha da yükseldi ve kampanya yeniden geniş kitleler tarafından konuşuldu.
Ayrıca paylaşım metinlerinde, Erdem Şanlı ve Zeynep Atılgan’ın yer aldığı reklam videosunun aynı gün saat 18.00’de resmi hesaplarda yayınlanacağına dair yönlendirme yapıldı. Bu sayede oluşan yüksek merak ve konuşulma, doğrudan reklam içeriğine taşındı.
Kampanya, sosyal medyada yüksek erişim, yoğun etkileşim, kullanıcı üretimi edit içerikler ve çok kanallı konuşulma ile desteklenerek ana reklam filminin görünürlüğünü önemli ölçüde artırdı.
KÜNYE
Reklamveren: LC Waikiki
Marka Ekibi: Sinem Akgül, Beyza Selçuk, Fatma Şentürk, Irmak Aybay, Furkan Altınkaynak, Büşra Sarıman
Oyuncular: Erdem Şanlı, Zeynep Atılgan
Prodüksiyon: Edition8
Yönetmen: Ahmet Narinoğlu
Fotoğraf: Murat Güngör
Görüntü Yönetmeni: Can Dolu
Yürütücü Yapımcı: Muzaffer Temiz
Post Prodüksiyon: The Post Brothers
